[Fashion Insight] 혁신과 마케팅은 기업 조직의 두가지 존재 이유

‘UNIQLO’ – 명확한 아이덴티티와 마케팅으로 전세계 3위 SPA 등극

1984년 5월, 유니섹스 캐쥬얼 웨어를 표방하고 일본 히로시마 나카구에 개장한 유니클로의 전신 ‘유니크 클로딩 웨어하우스(UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE)’ 매장 모습. Courtesy: Fast Retailing.

지금으로부터 10년전만해도 일본을 제외하고 ‘유니클로’를 아는 이는 얼마 되지 않았다. 그저 품질과 유행을 겸비한 저렴한 가격의 SPA 브랜드로만 인식할 뿐이었다.

전세계 SPA 시장에서 더 큰 시장점유율을 차지하고 있는 ‘자라(ZARA)’ ‘H&M’ ‘포에버21(Forever 21)’ 등 글로벌 플레이어들에 비해 ‘유니클로’는 유난히 빠르고 가파르게 성장했다. 괄목할만한 성장세와 SPA 시장에서 차지하고 있는 독특한 위상 덕에 ‘유니클로’는 오늘날 글로벌 패션 비즈니스와 현대 경영학에서 자주 거론되는 성공 사례이자 분석 대상이 되고 있다. 『패션인사이트』2019년 5월 15일 자 기사 계속 읽기