Fashion Business 테크&비즈니스

[디자인정글] 꽃단장한 반려동물 패션에 깃든 소비자 심리

[스토리×디자인] 펫 디자인, 인간의 내면 욕망에 숨은 또다른 표출 통로 반려동물을 키우는 인구는 계속 늘고 있다. 다양한 크기, 종, 서식 습성의 동물들이 인간과 함께 살아가지만 단연 가장 인기 높은 반려동물종은 개와 고양이다. 개의 덕목은 주인을 향한 물불 가리지 않는 ‘충성’과 ‘지조’, 고양이의 미덕은 잡힐 듯 잡히지 않는 ‘아름다움’과 ‘신비’의 매력이다.개인화·원자화되어가는 생활 속에서 현대인은 인간관계에서 채…Read more

[Fashion Insight] 2020년 패션 이커머스계의 총아

마이테레사(MyTheresa)의 마케팅 전략 독일 럭셔리 이커머스 ‘마이테레사닷컴(MyTheresa.com)’이 내년 11월 뉴욕증권거래소 신규 상장을 준비하고 있다. 현재 마이테레사의 기업가치는 5억 유로(한화 약 6610억원)로 추정된다. ‘프라다’ ‘구찌’ ‘버버리’ ‘돌체앤가바나’ ‘베르사체’ 등 소비자들이 열망하는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 새로운 소비자들을 만날 수 있는 최적의 온라인 채널로 평가받고 있다. 영국의 파페치(Farfetch)와 아소스(Asos), 이탈리아 럭셔리 브랜드들이 대거 모여있는 육스(YOOX), 미국의 리얼리얼(The Real…Read more

[Fashion Insight] 옴니채널 마케팅을 한다면 그들처럼

‘올버즈’가 옴니채널 + 로컬라이제이션으로 중국 시장 공략하는 법 소비 행태의 중심이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동하고 있다. 지난 4월 매킨지가 발표한 글로벌 소비 행태 조사 보고서에 따르면 코로나19팬데믹을 기점으로 소비자들은 식료품 장보기와 외식 이외의 소비 활동 대부분을 온라인에서 해결한다. 또한 자택에서 자가격리가 실시됐던 유럽과 미국 소비자들의 80%는 코로나 이후 구매 결정도 까다롭게 하겠다는 반응을 내비쳤다. 지난달부터…Read more

[Fashion Insight] 언더아머, 이젠 회생만 남았다.

테크가 접목된 라이프스타일 애슬레저로 턴어라운드 지난 6월, 미국 스포츠웨어 브랜드 ‘언더아머’가 2020년 2분기 실적을 발표했다. ‘언더아머’는 2분기 전년대비 41% 하락한 7억 800만 달러(한화 약 8400억원), 전세계 오프라인 매장 80% 폐쇄라는 저조한 성적을 보였다. 그럼에도 불구하고 미국 증시는 이러한 실적을 긍정적으로 내다보고 있다.

[Fashion Insight] 패션시장 디지털 DX를 위한 액션 플랜

SPECIAL DIGITAL TRANSFORMATION EDITION ’20 Digital Action Plans for Fashion Business 2020 사용자 편의 고려한 온라인 쇼핑환경 구축해야 요즘 일상 속에서 디지털 테크의 영향력과 소비자들의 스마트폰 의존도는 절대적이다. 패션시장의 소비자 구매여정(consumer experience journey)은 어떤 식으로든 스마트폰을 매개로 한 디지털 환경을 끼고 이루어진다. 패션기업들은 최신 유행, 신상품 정보, 핫(HOT) 아이템에 대한 검색이 포털사이트를 한 순간에 도배하다가도…Read more

[Fashion Insight] 패션 DX, 글로벌 럭셔리로부터 배우다

‘버버리’부터 ‘구찌’ ‘루이비통’까지 MZ세대 잡고 상승세 럭셔리 브랜드들이 디지털 트랜스포메이션(DX)에 비교적 뒤늦게 편승했다는 것은 리테일 산업에서 비밀이 아니다. 실제 헤리티지를 가진 럭셔리 브랜드들은 인터넷과 모바일 문화를 주시해야 한다는 인식을 갖고 온라인 시장으로 넘어가고자 하는 욕구는 분명했으나 지난 4~5년 전까지도 과거 고정 고객층의 취향과 구매방식에 의존하며 디지털화를 조심스럽게 관찰하는 수동적 자세를 유지했다. … [중략]『패션인사이트』2019년 10월 14일…Read more

[Fashion Insight] 파페치닷컴, 글로벌 패션 엠포리움이 되기까지

The Success Formula of Farfech.com 온라인 패션 플랫폼 네타포르테, 아마존, 이베이 등 전세계 패션브랜드를 가장 폭넓게 거래하는 글로벌 패션 플랫폼들마저도 아직까지 범접하지 못하는 막강한 온라인 패션스토어가 바로 파페치(Farfech)다. 글로벌 경제주간지 이코노미스는 파페치를 ‘리테일의 매력을 부각시킨 온라인 플랫폼’이라 호평할 정도로 유럽 유수의 테크 스타트업과 온라인 리테일 기업 사이에서 각종 상을 휩쓸며 황금기를 맞이했다. [중략] … 『패션인사이트』2019년…Read more

[Fashion Insight] 브랜드 아이덴티티는 스토리로부터 나온다.

중견 스트리트 패션 브랜드와 헤리지티 브랜드의 르네상스 시대, 성공 브랜드의 비결은? 오늘날 패션은 식생활, 뷰티 및 스킨케어, 비디오 게임과 더불어 현대인들의 최신 라이프스타일이 응축된 리테일 산업 4대 핵심 축의 하나다. 해마다 서서히 감소하는 베이비부머 세대를 대체하며 막강한 소비자군으로 부상한 밀레니얼과 Z 세대 인구가 소비시장에 가세하면서 패션시장은 스트리트 웨어 붐과 애슬레저 시장의 절정기를 맞고 있다. 최근…Read more

[Fashion Insight] 럭셔리 패션은 스트리트에서 온다.

스트리트 캐주얼의 글로벌 바로미터 ‘슈프림’ 독특한 소셜미디어 마케팅 전략으로 럭셔리 브랜드 제쳐 지난 7월 ‘슈프림(Supreme)’은 2019년 여름 시즌 19차 드롭리스트를 발표했다. 발표 이후 매장은 오픈 이전부터 연일 사람들이 줄을 지어 입장을 기다리는 진풍경을 만들어 냈다. 허나 이 모습은 이제 ‘슈프림’에게는 익숙한 광경이다. 지금부터 25년 전 뉴욕 스트리트 캐주얼 브랜드로 시작한 ‘슈프림’이 오늘날 전세계적으로 소비자 사이에서…Read more