‘올버즈’가 옴니채널 + 로컬라이제이션으로 중국 시장 공략하는 법
소비 행태의 중심이 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동하고 있다. 지난 4월 매킨지가 발표한 글로벌 소비 행태 조사 보고서에 따르면 코로나19팬데믹을 기점으로 소비자들은 식료품 장보기와 외식 이외의 소비 활동 대부분을 온라인에서 해결한다. 또한 자택에서 자가격리가 실시됐던 유럽과 미국 소비자들의 80%는 코로나 이후 구매 결정도 까다롭게 하겠다는 반응을 내비쳤다. 지난달부터 코로나19의 재확산이 우려되는 가운데, 오프라인 매장들의 고전 행진은 더욱 심화되고 있다.
테크가 접목된 라이프스타일 애슬레저로 턴어라운드
지난 6월, 미국 스포츠웨어 브랜드 ‘언더아머’가 2020년 2분기 실적을 발표했다. ‘언더아머’는 2분기 전년대비 41% 하락한 7억 800만 달러(한화 약 8400억원), 전세계 오프라인 매장 80% 폐쇄라는 저조한 성적을 보였다.
그럼에도 불구하고 미국 증시는 이러한 실적을 긍정적으로 내다보고 있다.
SPECIAL DIGITAL TRANSFORMATION EDITION ’20 Digital Action Plans for Fashion Business 2020
사용자 편의 고려한 온라인 쇼핑환경 구축해야
요즘 일상 속에서 디지털 테크의 영향력과 소비자들의 스마트폰 의존도는 절대적이다. 패션시장의 소비자 구매여정(consumer experience journey)은 어떤 식으로든 스마트폰을 매개로 한 디지털 환경을 끼고 이루어진다. 패션기업들은 최신 유행, 신상품 정보, 핫(HOT) 아이템에 대한 검색이 포털사이트를 한 순간에 도배하다가도 자취를 감추는 모바일 인터넷 문화를 직시하고 활용하지 않으면 생존할 수 없는 비즈니스 숙명에 처해 있다.
지난 2019년 한 해 동안 패션계 뉴스와 트렌드 리포트를 수놓은 주요 쟁점들은 패스트패션의 점증적 약세, 소매매장과 대형쇼핑 간 물리적 거리 감소, 소비자들의 온라인쇼핑 선호 급증 등이 있다.
‘버버리’부터 ‘구찌’ ‘루이비통’까지 MZ세대 잡고 상승세 럭셔리 브랜드들이 디지털 트랜스포메이션(DX)에 비교적 뒤늦게 편승했다는 것은 리테일 산업에서 비밀이 아니다. […]
The Success Formula of Farfech.com 온라인 패션 플랫폼 네타포르테, 아마존, 이베이 등 전세계 패션브랜드를 가장 폭넓게 거래하는 글로벌 […]
중견 스트리트 패션 브랜드와 헤리지티 브랜드의 르네상스 시대, 성공 브랜드의 비결은? 오늘날 패션은 식생활, 뷰티 및 스킨케어, 비디오 […]
스트리트 캐주얼의 글로벌 바로미터 ‘슈프림’ 독특한 소셜미디어 마케팅 전략으로 럭셔리 브랜드 제쳐 지난 7월 ‘슈프림(Supreme)’은 2019년 여름 시즌 […]
브루넬로 쿠치넬리는 어떻게 실리콘밸리 럭셔리 브랜드가 되었나? 故스티브 잡스는 본인이 창업한 애플에서 쫓겨났다가 1998년 복직한 이후부터 검정색 터틀넥 […]
패션·스포츠·웰빙·셀프케어 결합해 솔루션 제공 1920년대 전설적인 테니스 선수 쟝 르네 라코스테는 ‘라코스테’ 브랜드의 시그니처인 테니스 셔츠를 발명했다. 긴 […]